Определить качественный контент может быть непросто. Не всегда понятно, что делает его ценным для пользователей. Однако, учитывая доминирование Google в качестве поисковой системы, ее стандарты качественного контента предлагают полезные рекомендации. Google тратит огромные ресурсы на определение показателей и сигналов с целью выделить контент, который наилучшим образом подходит пользователям.
Согласно Google, понимание качества может помочь создателям контента, владельцам веб-сайтов, специалистам по SEO и маркетологам оптимизировать свои усилия. В этой статье описываются важнейшие критерии Google и лучшие практики создания контента, соответствующего стандартам качества.
Понимание миссии Google в области поиска
Чтобы понять определение качества Google, полезно для начала с их общей миссией в области поиска:
- Предоставлять пользователям наиболее релевантные и ценные результаты поиска
- Систематизировать информацию по всему миру и сделать ее доступной
- Сосредоточиться на пользователе и его намерениях, а не только на ключевых словах
Системы ранжирования Google нацелены на достижение этих целей, выделяя страницы, которые предлагают наилучший опыт для тех, кто ищет. Качественный контент играет в этом центральную роль.
Поскольку Google перешел от простого алгоритма ранжирования на основе ссылок к более семантической системе, ориентированной на машинное обучение, его показатели для оценки качества контента также улучшились.
Основные элементы качества по мнению Google
Google никогда не публиковал «официальное руководство» по оценке качества контента. Однако анализ их патентов, объявлений, справочной документации и заявлений лидеров выявляет основные элементы, соответствующие их стандартам:
Комплексность
- Подробная информация по теме
- Затрагивает жизненно важные аспекты, которые хотят знать пользователи
- Обеспечивает обширный охват предмета, выходящий за рамки поверхностного обзора
Точность и надежность
- Фактически достоверная информация
- Авторитетные источники подтверждают данные, статистику и фактические утверждения
- Контент поступает с авторитетных сайтов и от экспертов в данной области
Удобочитаемость
- Контент написан четко, чтобы его мог понять обычный читатель
- Подходящая структура предложений и переходы
- Хорошая грамматика, орфография и пунктуация
- Возможность сканирования с помощью отформатированных заголовков и подзаголовков
Уникальность и ценность
- Оригинальная, недублированная информация
- Предлагает пользователям свежую ценность – не перефразированный контент
- Предоставляет ценную информацию, данные, рекомендации или решения
Увлекательная презентация
- Привлекательный разговорный тон и стиль
- Визуальные элементы, такие как изображения, диаграммы, видео и т.д., включены надлежащим образом
Системы ранжирования отдают приоритет качеству
Google использует сложные алгоритмы и модели машинного обучения для оценки миллионов страниц в своем индексе, чтобы идентифицировать и ранжировать качественный контент.
Некоторые из ключевых сигналов ранжирования, связанных с качеством контента, включают:
- PageRank – Оценивает важность на основе структуры ссылок.
- Опыт, экспертиза, авторитетность, надежность (EEAT) – Оценивает общую репутацию и надежность создателей контента.
- Мобильность – Обеспечивает удобство использования на мобильных устройствах.
- Безопасный просмотр – Обнаруживает вредоносные программы, вредоносный контент или сомнительные практики.
- Восприятие страницы – Оценивает технические элементы, такие как скорость и отзывчивость.
- Качество семантического поиска – Оценивает, насколько контент соответствует намерениям поисковика.
Google также вкладывает значительные средства в борьбу с формами манипуляций с «оценщиками качества», оценивающими сайты вручную.
В целом, их алгоритмы используют более 200 факторов ранжирования, настроенных в пользу страниц, демонстрирующих опыт, прозрачность и стремление помочь пользователям.
Различие страниц высокого и низкого качества
Чтобы лучше понять стандарты качества, Google приводит несколько примеров различия страниц высокого и низкого качества:
Страницы YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь)
Страница YMYL низкого качества
- Продвигает сомнительные продукты, услуги, группы или экстремистские политические взгляды.
- Страницы с небольшим количеством доказательств в поддержку утверждений.
- Дает вредные рекомендации, связанные со здоровьем, финансами или другими сферами жизни.
- На странице есть грамматические/орфографические ошибки, информацию сложно прочитать.
Страница YMYL высокого качества
- Прозрачность в отношении источников, контактной информации, авторов, конфликтов интересов.
- Высокий EEAT – доказательства в поддержку рекомендаций, например, научные статьи или медицинские рекомендации.
- Предлагает действенные шаги, которые пользователи могут предпринять для улучшения ситуации.
- Легко читается – соответствующие изображения, видео, макет.
Информационные страницы
Низкокачественная информационная страница
- Контенту не хватает глубины – ограниченная информация.
- Переработанный или дублированный контент.
- Вводящие в заблуждение или шокирующие утверждения без доказательств.
- Плохое качество страницы – навязчивая реклама, изображения не загружаются.
Высококачественная информационная страница
- Углубленная информация по теме — всесторонний охват.
- Оригинальная информация – создана исключительно для пользователей.
- Точная информация, подтвержденная авторитетными источниками.
- Соответствующие фото – улучшают качество страницы.
Финансовый контент
Низкокачественная информационная страница
- Продвигает сомнительные схемы зарабатывания денег.
- Продвижение продуктов, ориентированных на партнерскую сеть.
- Легкий контент, больше рекламы, чем информации.
- Нет информации об авторе или издателе.
- Грамматические ошибки, трудно читать.
Высококачественный финансовый контент
- Полная прозрачность, с оговорками об ограничениях и рисках.
- Предоставляет объективную информацию — плюсы/минусы финансовых продуктов.
- Углубленное освещение финансовых тем.
- Авторитетный сайт /автор – демонстрирует компетентность.
- Хорошо написанные статьи для широкой аудитории.
Новостной контент
Новостной контент низкого качества
- Использование подстрекательского языка – вводящие в заблуждение преувеличения.
- Переписанные истории – ограниченное количество оригинальных репортажей.
- Никаких доказательств, подтверждающих утверждения.
- Выглядит непрофессионально – проблемы с дизайном.
- Расплывчатая формулировка – отсутствие конкретики.
Новостной контент высокого качества
- Высокие журналистские стандарты и этика.
- Оригинальные журналистские расследования и интервью.
- Ссылки на авторитетные источники.
- Привлекательная презентация – соответствующие визуальные эффекты.
- Точные детали и нюансы.
Эти примеры демонстрируют акцент Google на точности, глубине, надежности, презентации и общей полезности для поисковиков при определении качества страницы.
Прямое руководство от Google по оптимизации качества
В дополнение к алгоритмическим оценкам Google также напрямую предлагает предложения по улучшению контента:
Предоставление практических шагов
- Практические инструкции, пошаговое руководство
- Индивидуальные рекомендации для пользователей
- Конкретные советы по решению проблем
Демонстрация опыта и авторитетности
- Выделите полномочия и квалификацию по предмету
- Укажите широту и глубину практического опыта
- Предоставьте доказательства в поддержку утверждений
Пишите специально для аудитории
- Адаптируйте информацию к определенной демографической группе
- Отвечайте на распространенные вопросы из ниши
- Сфокусируйте темы вокруг подгруппы
Оптимизируйте работу со страницами
- Определите скорость загрузки, устраните проблемы
- Убедитесь, что дизайн хорошо отображается на всех устройствах
- Используйте изображения, видео и другие привлекательные элементы надлежащим образом
Соответствуйте стандартам E-E-A-T
- Прозрачность относительно авторства и контактной информации
- Указывайте источники и размещайте ссылки на высококачественные сайты
- Следуйте рекомендациям по прозрачности, разрешению конфликтов и т.д.
Следование данным рекомендациям может помочь привести контент в соответствие со стандартами качества Google и ценностью для пользователей.
Печатное руководство по оценке Google
Чтобы внести дополнительную ясность в критерии качества, Google предоставляет своим специалистам по оценке качества поиска обширный документ на 159 страницах, посвященный оценке качества страниц.:
В этом руководстве изложены стандарты Google для качественного контента.
Некоторые ключевые моменты включают:
Шкала оценки качества страниц
- Страницы оцениваются по 5-балльной шкале (самый низкий (0) – ненадежный, бесполезный контент; самый высокий (5) – высокая степень авторитетности, всесторонний охват темы).
- Подробное описание того, что представляет собой каждый рейтинг.
Характеристики качества
Рейтинги основаны на:
- Точность информации
- Опыт создателя
- Достоверность и предвзятость
- Соответствие цели запроса
- Презентация контента
Критерии для разных типов контента
Конкретные рекомендации для:
- Новости
- Медицина
- Финансы
- Покупки
- Развлечения
- и т.д.
Учитывайте масштаб, точность, подтверждение, опыт, соответствие намерениям.
В руководстве подробно указывается, как специалисты должны оценивать авторитетность, надежность и качество при оценке веб-страниц.
Руководство весьма обширное, но основной упор делается на обеспечение прозрачности страниц.
Согласование стандартов качества по всему сайту
Создание индивидуальной страницы высокого качества очень важно, но Google оценивает веб-сайты целостно по всем страницам и контенту.
Согласованность очень важна: поддержание качества информации, презентации, функциональности и стандартов EEAT на всем сайте говорит Google о том, что стремление помогать пользователям является укоренившимся приоритетом для всего сайта, а не разовым явлением.
Ниже представлены некоторые из лучших практик.
Обеспечение компетентности и авторитетности всего сайта
- Прозрачность страницы в отношении авторов, учетных данных, сообщества
- Отображение оптимизированных биографий авторов-экспертов
- Ссылки на реальный опыт
Внедрение стандартов форматирования и стиля для всего сайта
- Последовательная иерархия заголовков, использование шрифтов
- Единые элементы дизайна и макет
- Стандартизация инфраструктуры контента по всему сайту
Обеспечение скорости и вовлеченности по всему сайту
- Используйте кэширование и сжатие сайта
- Оптимизируйте загрузку изображений и мультимедиа
- Уделяйте приоритетное внимание качеству обслуживания
Проверка точности и обновлений на всех страницах
- Удаляйте устаревшие данные
- Выявляйте и исправляйте неточные утверждения
- Проверяйте актуальность старого контента
Используйте XML-карты сайта и внутренние ссылки
- Соединяйте связанный контент
- Помогайте роботам Google эффективно выполнять поиск
- Добавляйте ссылки на внешние качественные ресурсы
Внедрите методы обеспечения качества на всем сайте
- Постоянный аудит контента
- Интегрируйте аналитику поиска по сайту
- Поощряйте циклы обратной связи с пользователями
Целостный подход к сайту гарантирует, что даже страницы с низкой видимостью будут соответствовать стандартам качества информации и опыта.
Доверие и безопасность: Жизненно важны для качества, согласно Google
Google тесно связывает качество контента со стандартами доверия и безопасности, которых придерживается веб-сайт.
Даже если информация имеет высокие оценки по другим критериям качества, сайты, занимающиеся манипуляциями, обманом или отсутствием прозрачности, подрывают конечную цель — обеспечение безопасного и удовлетворительного опыта поиска.
Согласно Google, некоторые негативные сигналы, которые подрывают доверие к качеству сайта, включают:
- Скрытую или замаскированную рекламу
- Искажение информации о продуктах или услугах
- Раздутые или преувеличенные заявления без доказательств
- Сокрытие конфликта интересов от пользователей
- Отсутствие информации об издателе и истории его деятельности
Напротив, позитивные сигналы доверия и безопасности включают:
- Страницы с прозрачным раскрытием информации о рекламе, авторах и правах собственности
- Доказательства, подтверждающие заявления
- Точные механизмы связи для решения проблем и обратной связи
- Членство или сертификаты от доверенных организаций
Google заранее информирует сайты об ограничениях, в то же время наказывая страницы, преуменьшающие потенциальные пробелы для пользователей.
Приоритезация защиты пользователей повышает доверие к сайту в целом, улучшая оценку качества контента.
Голосовой поиск требует релевантного разговорного контента
По мере развития Google появляется новая проблема: оптимизация контента для письменных и устных запросов с помощью голосового поиска.
Google сообщает, что 27% поисковых запросов теперь выполняется с помощью голосовых команд. Хотя по-прежнему основное внимание уделяется намерениям пользователей, критерии качества адаптируются к голосу.
Некоторые дополнительные меры по оптимизации контента для голоса:
- Разговорный тон: Пишите в стиле «от первого лица», имитируя естественную речь
- Сокращенное содержание: Разбивайте длинные абзацы на краткие, удобоваримые фрагменты.
- Ориентация на вопросы: Непосредственно отвечайте на информационные запросы.
- Ответы на основе списков: Пронумерованные ответы упрощают использование голосовой информации.
- Контекстная осведомленность: Используйте переходы и создайте основу для последующих действий.
Для голосовой связи требуется контент, адаптированный к более неформальному взаимодействию на естественном языке. Сайты, оптимизируемые для этих меняющихся форм поиска, демонстрируют свою приверженность пониманию и удовлетворению потребностей пользователей.
Положительный цикл: Качественный контент вознаграждает пользователей и Google
В конечном счете, создание качественного контента демонстрирует уважение к обслуживанию пользователей. В свою очередь, Google реагирует расширением охвата и видимости.
Создание всеобъемлющих, точных и привлекательных страниц, улучшающих работу поисковика, запускает благотворный цикл.
Путь к качеству заключается в том, чтобы в первую очередь удовлетворить намерения пользователя, а не играть в игры с ключевыми словами или пытаться перепроектировать алгоритмы. Google в итоге определяет качественные страницы как наиболее полезные для поисковиков.
В заключение
Оценка основных элементов, составляющих качественный контент в соответствии с Google, показывает, что оптимизация под потребности поисковиков, опережающая ранжирование, обеспечивает наилучшее соответствие.
В то время как Google тщательно следит за факторами ранжирования, его миссия, ориентированная на пользователя, очевидна. Создание контента, который непосредственно отвечает информационным запросам или решает проблемы, повышает релевантность и повышает видимость.
Фокусировка на работе с конечными пользователями объединяет создателей контента и Google вокруг общих целей: создания качественного хранилища страниц, которое предлагает наиболее релевантные, заслуживающие доверия и удовлетворяющие результаты для всех возможных потребностей поисковика сейчас и в будущем.
* * *
Уникальность и отсутствие дубликатов на сайте
Один из ключевых факторов, на который обращает внимание Google при оценке качества сайта, — уникальность контента. Поисковая система поощряет оригинальный авторский контент, в то время как дублированный или скопированный материал может негативно сказаться на ранжировании. Важно избегать не только копирования контента с других сайтов, но и повторения одинакового контента на разных страницах собственного ресурса. Создание уникального контента требует времени и усилий, однако эти вложения оправданы, так как уникальные материалы значительно повышают шансы сайта на высокую позицию в поисковой выдаче. Внимательное отношение к созданию оригинального контента является важной частью успешной SEO-стратегии.
Наличие ключевых слов и отсутствие переспама
Правильное использование ключевых слов является одним из основных элементов SEO-оптимизации. Ключевые слова помогают Google понять, о чем ваш контент, и как он соотносится с запросами пользователей. Однако важно использовать ключевые слова умеренно и естественно. Переспам ключевых слов может негативно сказаться на восприятии текста читателями и оценке Google. Качественный контент должен быть написан в первую очередь для пользователей, поэтому ключевые слова должны быть гармонично вписаны в общий контекст и поддерживать смысловую нагрузку материала.
Длина текста
Оптимальная длина текста на сайте зависит от многих факторов, включая тематику и цели контента. Google не устанавливает строгих ограничений по объему текста, но важно, чтобы он был достаточно подробным для полного и глубокого раскрытия темы. Короткий текст может не содержать всей необходимой информации, тогда как слишком длинный и водянистый текст может оттолкнуть читателя. Лучший подход — анализировать контент конкурентов по своим ключевым запросам и создавать материалы, соответствующие среднему уровню их объема, при этом обеспечивая высокое качество и полноту раскрытия темы.
Правильное оформление контента
Использование тегов заголовков (H1, H2, H3 и т.д.) помогает структурировать материал, делая его более читабельным и понятным как для поисковых систем, так и для читателей. Важно разбивать текст на абзацы, выделять ключевые моменты, использовать маркированные списки для улучшения восприятия информации. Кроме того, следует правильно заполнять метатеги title, description и keywords, что способствует лучшему пониманию содержания страницы поисковыми системами.
Полнота раскрытия темы
Чтобы контент был ценным для пользователей и хорошо оценивался Google, он должен полностью раскрывать тему. Это означает, что текст должен содержать всю важную и релевантную информацию, отвечать на возможные вопросы пользователей и предоставлять полное понимание темы. Необходимо избегать поверхностного освещения вопросов и стремиться к глубокому всестороннему анализу. Полнота раскрытия темы не только увеличивает ценность контента для читателей, но и способствует улучшению SEO-показателей веб-страницы.
Вирусность
Под вирусностью понимается способность контента к быстрому распространению среди пользователей интернета. Вирусные материалы характеризуются оригинальностью, актуальностью и способностью вызывать эмоциональный отклик. Таким контентом чаще всего делятся пользователи в социальных сетях, что способствует его распространению и увеличению охвата аудитории. Google положительно оценивает тексты, популярные среди пользователей, так как это является индикатором их полезности и релевантности. Создание вирусного контента может стать мощным инструментом для повышения видимости сайта в поисковой выдаче.
Грамотность
Ошибки, опечатки и несоответствия стилистическим нормам могут снизить доверие аудитории к материалу и негативно отразиться на его ранжировании в Google. Поэтому перед публикацией важно тщательно проверять тексты на наличие грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок. Высокий уровень грамотности повышает авторитетность сайта и способствует улучшению его позиций в поисковой выдаче.
Постоянно обновляемый контент
Непрерывное добавление новых материалов и обновление уже существующих страниц свидетельствует об актуальности сайта. Это не только поддерживает интерес постоянной аудитории, но и положительно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы предпочитают ресурсы, которые регулярно обновляются, так как это часто коррелирует с релевантностью и полезностью информации для пользователей.
Отсутствие каннибализации ключевых слов
Если несколько страниц сайта конкурируют за одни и те же поисковые запросы, это может негативно сказаться на ранжировании, так как поисковые системы затрудняются в выборе, какую страницу отображать в выдаче. Чтобы избежать этого, следует четко разграничивать темы и ключевые слова для каждой страницы сайта. Идеально, когда одна страница фокусируется на одной теме или наборе тесно связанных ключевых слов. Это помогает Google лучше понимать и правильно ранжировать страницы, предоставляя пользователю наиболее релевантные и полезные результаты.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация сайта включает ряд мероприятий, направленных на улучшение его восприятия поисковыми системами и удобства использования пользователями. Это охватывает структурирование сайта, наличие внутренних ссылок, оптимизацию метатегов и изображений, а также улучшение скорости загрузки страниц. Ключевым элементом является создание четкой и логичной структуры сайта, что облегчает индексацию его контента поисковыми системами и повышает удобство навигации для пользователей.
Длительная загрузка сайта и отсутствие адаптивной версии под мобильные устройства
Быстрая загрузка сайта и его адаптивность под мобильные устройства являются ключевыми факторами в оценке качества сайта поисковыми системами, включая Google. Медленная загрузка страниц может привести к потере интереса со стороны пользователей и увеличению отказов, что негативно сказывается на ранжировании. Адаптивный дизайн обеспечивает комфортное взаимодействие с сайтом на различных устройствах, что особенно важно, учитывая растущее количество пользователей мобильного интернета. Следовательно, оптимизация загрузки и адаптивность являются важными аспектами для успешного SEO.
Оценка качества YMYL-сайтов по критериям E-E-A-T
В эпоху цифровых технологий оценка качества контента на сайтах с тематикой Your Money or Your Life (YMYL) становится критически важной. Google уделяет особое внимание не только соответствию содержания сайтов запросам пользователей, но и их надежности и полезности, особенно в таких чувствительных сферах, как финансы, здоровье, безопасность и благополучие. Для этого применяются критерии E-E-A-T:
- Экспертность. Это демонстрация глубоких знаний в определенной области. Google оценивает уровень знаний и умений создателей контента, особенно важно это для сайтов, касающихся здоровья и финансов.
- Опыт. Отражает практический аспект знаний. Реальный опыт, подтверждаемый примерами и исследованиями, повышает ценность сайта.
- Авторитетность. Связана с признанием и уважением в определенной сфере. Наличие ссылок с других авторитетных сайтов и публикаций в известных СМИ способствует повышению доверия к контенту.
- Надежность. Ключевой фактор для YMYL-сайтов. Включает безопасность пользовательских данных, достоверность и актуальность информации.
Этот комплексный подход Google к оценке YMYL-сайтов подчеркивает необходимость не только глубоких знаний в соответствующей области, но и доверия пользователей за счет прозрачности и ответственности.
Подведем итоги
Итак, ключевые моменты, которые следует учитывать для успешной SEO-оптимизации и улучшения восприятия сайта поисковыми системами:
- Google непрерывно работает над совершенствованием алгоритмов для
оценки качества контента, фокусируясь на уникальности, релевантности и
полезности информации. Важно, чтобы контент не только отвечал на вопросы
пользователей, но и был интересным, грамотным, хорошо
структурированным.
- Основой SEO-оптимизации является наличие правильно распределенных
ключевых слов без переспама. Длина текста также играет важную роль, но
оптимальные параметры зависят от конкретной тематики и целевой
аудитории.
- Google придает большое значение регулярному обновлению контента. Это
не только поддерживает актуальность информации на сайте, но и
способствует улучшению его позиций в поисковой выдаче. Также важно
учитывать технические аспекты сайта, включая скорость загрузки и
адаптивность для мобильных устройств.
- Особое внимание уделяется сайтам из категории YMYL (Your Money or
Your Life). Они оцениваются по критериям E-E-A-T: экспертность, опыт,
авторитетность и надежность. Такие сайты должны демонстрировать высокую
степень экспертизы в своей сфере и заслужить доверие пользователей.
- Для эффективной SEO-оптимизации и повышения качества контента важно найти баланс между использованием ключевых слов, уникальностью и полезностью информации, а также учитывать технические аспекты работы сайта. Соблюдение этих принципов позволит значительно улучшить восприятие сайта поисковыми системами и его позиции в результатах поиска.
Кроме того, успешная оптимизация контента требует профессионального подхода и глубоких знаний в области SEO. Компания Regis Team предлагает экспертные услуги по SEO-оптимизации и улучшению качества контента. Наш более чем 10-летний опыт работы в сфере SEO позволяет предлагать клиентам эффективные стратегии и индивидуальные решения, соответствующие последним трендам и алгоритмам поисковых систем. Мы тщательно анализируем каждый проект, чтобы обеспечить максимальную релевантность и ценность контента, а соответственно, улучшить позиции веб-сайтов наших клиентов в поисковой выдаче.
* * *
На своем сайте Google опубликовал часто задаваемые вопросы о полезном контенте и результатах поиска
Используется ли для ранжирования в Google Поиске единая "система полезного контента"?
Улучшать качество контента в результатах поиска Google начал с создания "системы полезного контента". Она была запущена в 2022 году. С тех пор их технологии значительно изменились, и сейчас некой единой системы не существует – в работе задействовано множество разных сигналов и систем.
Как проверить,
Google отвечает, что пользователь может сам проверить, соответствует ли его контент требованиям Google, самостоятельно с помощью вопросов на странице о создании полезного контента, ориентированного на людей.
Системы ранжирования Google оценивают качество контента на уровне страницы или на уровне сайта?
В основном системы Google работают на уровне страницы. Используя множество разных сигналов и систем, они оценивают, насколько полезна для пользователей каждая отдельная страница. Однако некоторые сигналы они получают и на уровне сайта, на котором размещен контент.
Если удалить с сайта некачественный контент,
Системы ранжирования Google в основном работают на уровне страницы, поэтому на рейтинг полезного контента не повлияет наличие на сайте других, некачественных материалов. Но если на сайте очень много некачественных материалов, есть вероятность, что у полезного контента на этом сайте будет более низкий рейтинг. Поэтому удаление некачественного контента с сайта пользователя может повысить эффективность полезного.
