Що таке особистий бренд?
Особистий бренд - це впізнаваний образ людини, який формується у суспільному уявленні. Він складається із знань, навичок, сильних якостей особистості, стилю, особливих фішок, ідей та позицій з якихось питань.
Особистий бренд може бути у будь-якої людини, незалежно від її професії, статусу чи успіху. Він може бути як позитивним, і негативним.
Як створити особистий (власний) бренд?
Для того, щоб створити власний бренд, необхідно:
- Визначити свої цілі. Що ви хочете досягти за допомогою власного бренду? Чи хочете ви стати експертом у своїй галузі, знайти нову роботу чи просто зробити своє життя цікавішим?
- Попрацювати над своїм образом. Визначте, якими цінностями та принципами ви керуєтеся, які у вас сильні якості та навички.
- Почати комунікувати свій особистий бренд. Розкажіть людям про себе, свої цінності та досягнення. Використовуйте різні канали зв'язку, такі як соціальні мережі, блоги, відео та презентації.
Створення особистого бренду – це тривалий процес, який потребує зусиль та наполегливості. Але якщо ви готові працювати над собою, ви можете створити свій унікальний образ, який допоможе вам досягти успіху.
Вибір соціальних мереж для просування особистого бренду
У світі соціальні мережі стали невід'ємною частиною життя багатьох людей. Вони використовуються для спілкування, обміну інформацією, а також для просування бізнесу та особистого бренду.
Якщо ви хочете просувати свій власний бренд у соціальних мережах, важливо правильно вибрати платформи для цього. Вибір залежить від кількох факторів, зокрема:
- Цільова аудиторія: на яких платформах знаходиться цільова аудиторія? Якщо ви хочете спілкуватися з молоддю, то варто сфокусуватися на Instagram, TikTok і YouTube. Якщо ж ваша аудиторія – це люди середнього віку та старші, то вам підійдуть Facebook та LinkedIn.
- Характер вашого контенту: який тип контенту ви створюватимете? Якщо ви хочете ділитися фотографіями та відео, то вам підійдуть Instagram, TikTok та YouTube. Якщо ж ви хочете писати статті та вести блог, то вам підійдуть Facebook, LinkedIn та Twitter.
- Маркетингові цілі: які маркетингові цілі ви ставите собі? Якщо ви хочете збільшити кількість передплатників, вам потрібно вибрати платформи з великою аудиторією. Якщо ви хочете підвищити впізнаваність свого бренду, то вам варто вибрати платформи, де ваша аудиторія активно взаємодіє з контентом.
Ось кілька рекомендацій щодо вибору соціальних мереж для просування особистого бренду:
- Якщо ви тільки починаєте свій шлях у просуванні особистого бренду, краще сфокусуватися на одній або двох платформах. Це дозволить вам сконцентруватися на створенні якісного контенту та взаємодії з аудиторією.
- Не бійтеся експериментувати із різними платформами. Ви можете створити сторінки у всіх популярних соціальних мережах та подивитися, на якій з них ваша аудиторія буде найактивнішою.
- Не забувайте про конкурентів. Ознайомтеся з тим, на яких платформах вони присутні, та проаналізуйте їхній контент. Це допоможе вам зрозуміти, як просувати свій власний бренд в умовах конкурентного середовища.
Відповідальний вибір соціальних мереж для просування особистого бренду – це важливий крок на шляху до успіху. Приділіть достатньо часу та зусиль цьому етапу, і ви отримаєте бажані результати.
Просування особистого бренду
Як просувати особистий бренд у соціальних мережах? Просування особистого бренду в соціальних мережах – це ефективний спосіб заявити про себе та досягти своїх цілей. Для цього важливо створювати якісний контент, який буде цікавим і корисним для вашої цільової аудиторії.
Який контент варто створювати для просування особистого бренду у соціальних мережах:
- Експертний контент. Цей тип контенту дозволяє показати свою експертизу у певній галузі. Він може включати статті, відео, інтерв'ю, огляди та інші формати.
- Особистий контент. Цей тип контенту дозволяє показати свою особистість та зв'язок із аудиторією. Він може включати фото, відео, історії та інші формати.
- Професійний контент. Цей тип контенту дозволяє розповісти про свою професійну діяльність та досягнення. Він може включати в себе інформацію про свою компанію, проекти, роботи, ідеї та інші формати.
При створенні контенту для просування особистого бренду в соціальних мережах важливо дотримуватись таких принципів:
- Цінність для аудиторії. Контент має бути цікавим, корисним та актуальним для вашої цільової аудиторії.
- Послідовність. Постійно створюйте контент, щоб підтримувати інтерес аудиторії до вашого особистого бренду.
- Унікальність. Постарайтеся, щоб ваш контент був унікальним та виділявся серед інших.
Приклади відомих особистих брендів
У світі є багато відомих особистих брендів, які досягли успіху в різних сферах діяльності. Ось кілька прикладів:
- Річард Бренсон – відомий підприємець, засновник Virgin Group. Його особистий бренд ґрунтується на ідеях свободи, підприємництва та інновацій.
- Опра Уїнфрі — телеведуча, актриса, продюсер та підприємниця. Її особистий бренд ґрунтується на ідеях успіху, досягнень та позитивного мислення.
- Ліонель Мессі — футболіст, який вважається одним із найкращих гравців в історії. Його особистий бренд заснований на ідеях таланту, майстерності та перемог.
Ці особисті бренди успішні, тому що вони:
- Чіткі та послідовні. Вони мають чітке бачення того, якими вони хочуть бути і вони послідовно дотримуються цього бачення.
- Цінні для аудиторії. Вони пропонують аудиторії щось цінне, наприклад, інформацію, розваги чи натхнення.
- Унікальні. Вони вирізняються серед інших брендів.
Якщо ви хочете створити успішний особистий бренд, вам слід вивчити приклади відомих та успішних особистостей. Зверніть увагу на те, як вони позиціонують себе, який контент створюють і як взаємодіють із аудиторією.
Висновок
Успішне використання соціальних мереж для формування та просування особистого бренду потребує постійної взаємодії з аудиторією, створення цікавого та цінного контенту, а також підтримки позитивного іміджу. Необхідно бути активним, аналізувати результати та постійно вдосконалювати свою стратегію. Використання соціальних мереж може стати потужним інструментом для будь-якого професіонала, який бажає побудувати власний бренд та знайти свою аудиторію.
Нагадаємо, що ваш особистий бренд – це те, як ви себе рекламуєте та підносите світові. Це унікальна комбінація вашого досвіду, навичок та особистості, з якою люди бачать вас і ваш бізнес.
Створення особистого бренду і його масштабування — це гра в довгу. Щоб досягти результату, потрібно окреслити мету, проаналізувати конкурентів та цільову аудиторію, розробити стратегію позиціонування та просування особистого бренду, бути послідовним і готовим інвестувати ресурси.
Що дає сильний особистий бренд?
Гарно пропрацьований особистий бренд сприяє досягненню низки професійних та особистісних цілей, а саме:
- Просування бізнесу або вас як спеціаліста. Рекрутери можуть віддати вам перевагу через те, що вже чули про вас як хорошого спеціаліста, або навіть запропонувати вищий гонорар. А бізнеси, власники яких є публічними особами, завжди викликають більше довіри у клієнтів.
- Отримання заробітку через рекламу та співпраці.
- Реалізація майже в будь-якій сфері. Ви показуватимете аудиторії, як займаєтесь улюбленою справою, і це буде додатковим стимулом вдосконалюватись та досягати нових вершин.
- Задоволення особистих амбіцій. Хотіти бути популярним — нормально, принаймні, у вузьких професійних колах.
- Мати вплив на інших людей / процеси / ситуації. Завоювавши довіру аудиторії, ви зможете просувати ідеї та ініціативи, за які вболіваєте.
Як «розпакувати» особистий бренд?
Головна задача й складність особистого бренду — розкрити себе перед іншими. Можна бути класною особистістю з цікавими поглядами, але не вміти себе подати. Та, на щастя, цього можна навчитися.
Аби не бути пласкою картинкою, а стати об’ємним 3D-образом в очах своєї аудиторії, варто показати себе в прогресі, розкрити різні аспекти свого життя. Щоб зрозуміти, що саме ви можете розповісти про себе, можна скористатися вправою «Хто ти?».
Створіть собі таблицю з тезами до різних тем із цього переліку, які потім можна використати у сторітелінгу в соцмережах.
Ось ще кілька запитань, які варто поставити собі, щоб краще зрозуміти, чим ви могли б поділитися з іншими:
- Яка ваша історія?
- Що вас заряджає? Що вас драйвить та мотивує?
- Що цінного у вас є? Що вирізняє вас серед інших?
- Які навички у вас є: що виходить добре?
- Які професійні навички у вас є? Досвід? Знання?
- Які ваші особистісні характеристики: веселий, милий, привабливий, смішний, саркастичний..?
- Яка у вас зовнішність?
- Що на вас впливає?
- Чого ви боїтеся?
- Які ваші принципи та цінності?
Виконавши це завдання, ви, ймовірно, з’ясуєте, що показуєте у соцмережах лише 10%, а може і всього 1% від того, ким ви насправді є. Однак це не означає, що ви мусите показувати абсолютно все своє життя. У всіх людей є кордони, які вони воліли б не перетинати в публічному просторі. Це нормально, якщо ви не хочете ділитися інформацією про сім’ю, дитинство чи політичні погляди.
Поширені страхи та методи боротьби з ними
Страшно почати. Перший крок — завжди важкий, що б ви не робили. Але той, хто нічого не робить — нічого не досягає. Починайте з маленьких кроків, не думайте про великий і складний шлях.
Що скажуть інші? Поставте собі запитання, скільки часу в день ви думаєте про інших, а скільки — про себе? Інші люди — так само. Ніхто не має часу зациклюватися на чужих помилках і перемогах, бо своє життя важливіше. Що б про вас не подумали, це триватиме лише декілька хвилин, тож не варто занадто перейматися думкою інших.
У мене не вийде. Страх помилки паралізує, та варто пам’ятати, що більшість успішних людей не стали успішними за ніч, а пройшли довгий шлях, наповнений злетами й падіннями.
Нікому не цікаво, що я роблю / думаю. Насправді ніхто зараз не вигадує нічого нового. Все вже вигадали до нас. Але саме ваш досвід і шлях унікальні, тому завжди будуть люди, яким буде цікаво за вами стежити, головне — знайти свою аудиторію.
Та чим я можу поділитись? Якщо ви думаєте, що для того, щоб розповідати про своє життя, ви маєте щотижня змінювати країну проживання чи запускати ракети в космос, то це не так. Можна бути цікавим у будь-якому інтер’єрі, розповідаючи про найзвичайніші події та почуття. Єдина умова — ваше життя перш за все має бути цікавим вам самим.
Я ж не блогер. Не обов’язково бути блогером, щоб ділитися чимось у соцмережах. Не навішуйте на себе ярлики, а просто робіть те, що подобається, і діліться цим з іншими.
Я не вмію. Якщо є бажання, всьому можна навчитися. Існує безліч лекцій, вебінарів, курсів з розвитку особистого бренду, ведення соцмереж, алгоритмів залучення аудиторії, створення контенту тощо.
Я соромлюсь. Робіть маленькі кроки. Виходьте з зони комфорту поступово.
Якщо є бажання побудувати особистий бренд — будь-який страх можна подолати. Якщо бажання немає — не варто себе змушувати, результату не буде.
З чого почати розвиток особистого бренду?
Після того, як ви побороли всі страхи, можна братися за розвиток бренду.
Почніть з відповіді на кілька запитань:
- Навіщо вам особистий бренд? Поки ви не визначитесь з мотивацією, ви не зможете побудувати ефективний особистий бренд.
- Чи готові ви вкладати свої ресурси в його розвиток? Розвиток особистого бренду потребує багато часу, сил, натхнення, прокачування знань. Треба буде навчитись писати тексти, фотографувати, домовлятися про просування тощо. Будьте готові, що спочатку необхідно буде вкласти багато ресурсів, перш ніж ви почнете отримувати дивіденди.
- За допомогою яких соцмереж ви будете розвивати свій бренд? Коли ви визначились з мотивацією і усвідомили, що готові вкладати ресурси, варто обрати канали просування. Бути активним всюди не треба. Оберіть максимум 2-3 соцмережі.
Критерії вибору соцмережі:
- ви розумієте / любите / знаєте цю соцмережу;
- у ній є ваша цільова аудиторія;
- ви маєте достатньо ресурсів для створення відповідного контенту.
Як працювати над контентом
Оберіть ключову тему:
- те, про що ви регулярно говорите та пишете у своєму профілі;
- те, чому ви присвячуєте багато часу, чим цікавитесь або на чому спеціалізуєтесь;
- те, з чим ви асоціюєтесь або хочете асоціюватись в інших.
Не обов’язково має бути лише одна тема. Круто, коли людина розкриває в блозі кілька різних тем.
Щоб визначити ключову тему, дайте відповіді на наступні запитання:
- Що цікаво вам? Про що ви могли б говорити годинами?
- Що цікаво вашій аудиторії?
- В якій темі ви бачите перспективу для саморозвитку?
Формула успішної сторінки в соцмережах:
Контент + Просування, що спираються на Стратегію.
Не варто створювати контент заради контенту або займатися просуванням суто для кількості лайків. Треба мати стратегію, себто основну ціль, до якої ви будете рухатись: влаштуватися на роботу, стати популярним експертом, знайти нових клієнтів, вийти на міжнародний ринок тощо. Контент і просування мають бути разом. Якщо одного не буде, сенсу в другому теж не буде.
Як ефективно просувати свій особистий бренд?
- Співпрацюйте з лідерами думок.
- Налаштовуйте таргетовану рекламу.
- Проводьте конкурси та розіграші.
- Організовуйте навчання: марафони, челенджі, курси.
- Беріть участь у крос-партнерствах, колабораціях з іншими профілями та блогерами.
- Використовуйте крос-постинг з іншими соцмережами.
- Долучайтесь до професійних чатів.
- Залишайте коментарі на сторінках інших блогерів.
- Стимулюйте активність наявної аудиторії, це активізує алгоритми залучення нових читачів.
- Беріть участь в офлайн-активностях та поширюйте інформацію про себе через сарафанне радіо.
- Вивчіть алгоритми та можливості окремих соцмереж і задіюйте їх.
І наостанок порада: ніколи не позиціонуйте себе крутим
експертом. Підходьте до розвитку особистого бренду через любов до того,
чим ви займаєтесь. Діліться власним досвідом без нав’язування та
надмірних повчань. Допускайте, що ви теж можете помилятися. Не давайте
собі оцінку, дайте людям можливість самим оцінити вас як спеціаліста.
